一年一度的中秋節過去了，說到中秋節就不能不提中秋節的代表食品——月餅，
△中秋節月餅
作為時效性極強的商品，月餅商家往往提前一個多月就開始布局銷售策略和上架商品，快手電商也不例外，今年8月底，各品牌之間的月餅之戰已經打響，那么最終今年中秋節，哪些月餅品牌成為快手電商最大贏家呢？
飛瓜快數選取了幾個在快手有代表性的月餅品牌的近30天銷售推廣資料，從資料角度分析月餅品牌在快手的銷售推廣策略，
△2021年快手部分月餅品牌直播帶貨資料
蘇州稻香村（下文簡稱稻香村）是今年快手中秋節月餅品牌當之無愧的冠軍，無論是銷售額、客單價、還是關聯播主和直播的數量都超過其他品牌，
稻香村，始創于1773年（清乾隆三十八年）的蘇州，是“稻香村”品牌的創始者、“稻香村”糕點類商標的持有者，也是國家首批認定的“中華老字號”、江蘇省非物質文化遺產保護單位，
△稻香村，誕生于1773年
在月餅品類，“稻香村”獲得“中國月餅行業十大品牌”榮譽，稻香村月餅已連續多年被評為“金牌月餅”、“中國名餅”，
通過飛瓜快數近90天的銷售推廣趨勢資料可以看到，稻香村從今年8月14日就開始布局中秋節月餅商品，也是從這一天開始推廣主播和直播場次的數量開始上升，直到8月24日那天因為蛋蛋的帶貨，銷售額達到巔峰，單場帶貨超1500萬，
△飛瓜快數-稻香村品牌銷售和推廣趨勢
后續的9月2日、5日、6日和11日，稻香村也分別和辛選團隊的時大漂亮、貓妹妹等頭部主播合作，繼續帶動月餅的強勢銷售，
雖然稻香村近一個月投放了超過300個播主，但關聯的11位千萬主播貢獻了超過86%的銷售額，頭部主播拉動銷售額作用明顯，
△飛瓜快數-稻香村品牌帶貨播主粉絲區間
千萬主播基本占據了稻香村銷售額榜的前列，上榜播主很多幾乎都是辛選團隊的播主，其中蛋蛋一個人就帶貨超過2000萬，
△飛瓜快數-稻香村品牌帶貨播主
稻香村的品牌自播號以不到10萬的粉絲，一個月帶貨97萬，成為稻香村關聯播主銷售第五名，實力不容小覷，稻香村自播號頭次直播就創造了破50萬的帶貨成績，
△稻香村品牌直播間
但隨著中秋節的結束，9月22日的直播帶貨銷售額只有不到3000，不知道稻香村品牌的糕點商品能否保持銷售后勁，
△飛瓜快數-直播日歷
再來看看稻香村品牌的用戶畫像，女性粉絲為主，占比達到66.15%，年齡方面，31-35歲的用戶占大多數，25-30歲的其次，對于一個有著200多年歷史的品牌來說，用戶年齡段可以說是很年輕了，
△飛瓜快數-稻香村品牌用戶畫像
用戶地域方面，可以從圖上很明顯的看出，稻香村的受眾主要來自北方省份，其中河北和山東的用戶最多，
稻香村雖然是一個有著200多年歷史的傳統品牌，但一直在努力創新，隨著時代一起進步，自1773年在蘇州創始，穩步發展至今，在全國建有10個現代化生產中心，800多家線下專賣店，產品出口40多個國家和地區，占據穩定的市場份額，電商平臺的成績也毫不遜色，
△稻香村線下門店
2020年，直播電商成為新的風口，稻香村果斷入局，自建直播團隊，并與辛選團隊等主播合作直播帶貨，效果顯著，這次更是贏下2021年快手中秋月餅帶貨冠軍，
別看稻香村是一個富有歷史的傳統品牌，但玩起聯名營銷簡直不要太熟練，
今年，稻香村攜手《和平精英》推出“海島月起”中秋禮盒，采用“飛機投下空投箱”概念，打造科幻感中秋，引發眾多游戲玩家期待，
△稻香村 x 和平精英合作
△稻香村 x 和平精英聯名月餅
稻香村攜手元氣森林，推出“四方團圓”中秋聯名禮盒，傳統中式糕點與新潮飲料品牌的碰撞聯名之作，給我們帶來滿心驚喜，
△稻香村 x 元氣森林聯名月餅
蘇州稻香村與杏花樓發布聯名款月餅，廣式、蘇式集于一盒，聯手為消費者呈現百年非遺傳承技藝，這在月餅行業屬于首次，
“兩家企業之間相互認同，超越競爭關系，為弘揚傳統文化做出努力，這是一件非常有意義的事，” 蘇州稻香村集團總裁周廣軍說，
除了積極適應新消費需求、擁抱新形式外，稻香村一直有著清晰的傳承譜系，至今已經傳承至第六代，稻香村的蘇式月餅制作技藝也被列入“非物質文化遺產”保護專案，以匠心傳承支撐起了老字號的品質基礎，獲得一代又一代人的消費認同，
近幾年，隨著國潮之風的愈盛，很多有著多年歷史沉淀的中華老字號搭上了直播電商列車，獲得了不俗的發展，像稻香村這樣有著悠久歷史，又不斷創新迎合時代發展的品牌，值得每一個中國傳統品牌學習，
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