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小米:做全球最好的手機,成就最大AIoT生態

2021-09-30 08:54:20 區塊鏈

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2013年前后,很多到日本旅游的中國人,都會加入搶購電飯煲的熱潮,堪稱當時的一個奇觀,

中國是世界工廠,為什么要千里迢迢去日本買電飯煲?難道電飯煲我們都做不好嗎?

面對這一現象,雷軍領導的小米在成立3年多之后,決定范訓一個生態鏈企業——純米,主攻電飯煲,發誓一定要比日本人做得好,

“我們干了一年半時間,2016年電飯煲新品發布,定價999元,”雷軍在一次演講中說,

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日本一家電視臺買了幾臺日本產五六千塊錢的電飯煲,與米家產品一起在街頭盲測,結果 60%人說米家電飯煲好,

小米生態的電飯煲由此賣到了日本,小米就這樣做了小米手環、掃地機器人、平衡車、充電寶等一系列小米生態產品,

2014年年初,小米提出建立一個生態鏈計劃,希望用5年時間,至少范訓100家生態鏈的企業,改變100個行業,

雷軍的“互聯網模式能幫助到每一個企業,能推動社會進步”的生態鏈計劃目前成效如何呢?一個智能手機能帶動多大的生態市場?一個AIoT又能有多大的市場空間呢?

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點石成金,成功的生態企業各有相同

在小米創立時,雷軍說小米要做世界最好的手機,估計很多人不抱多少希望,

今年是小米創立10周年,至今,還不能說小米手機世界最好,銷量也不是全球第一,甚至不是全國第一,

但是在2013年,小米就已經開始復制小米模式,通過投資入股的方式,介入了與“家”和“生活”相關的多個企業,誕生了小米生態鏈企業,

在之后的幾年里,小米生態鏈經歷了爆發式增長,相關媒體統計,2014年底,小米生態鏈企業拓展到27家,2016年,77家,2018年,突破百家,

現在,小米生態鏈企業已超400家,小米構建了一個無比龐大的家居生態網,

從企業發展成功標志之一的IPO來看,小米生態鏈企業成功IPO的具體數量還沒有準確的資料,但是從宣傳報道中,可以找尋到其中佼佼者的身影,也能探究其成功的“密碼”,

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據不完全統計,小米生態鏈上市公司中,華米科技、云米科技分別在美國紐交所和納斯達克上市,石頭科技、九號機器人則在國內科創板上市,即將上市的企業則有商米科技、云麥科技等,

安歡訓米科技于2018年2月在美國紐交所上市,由小米和合肥華恒電子聯合成立,其在2014年7月推出的79元小米手環,用低價策略換來華米科技手環市場第一的地位,

2017年,小米手環累計出貨量超過3000萬,IDC的報告顯示,華米科技已經超越Fitbit,躍居全球第一大可穿戴廠商,同時華米2016年收入超15億元,在小米生態鏈中也是第一,

總部位于廣東佛山的云米科技2018年9月25日在美國納斯達克上市,主要產品有洗碗機、冰箱、凈水器、油煙機、洗衣機等,成為專注于智能家電研發、制造、銷售的全屋互聯網家電企業,致力于為家庭提供安全、智能的全屋互聯網家電解決方案,

其有特色的產品小米凈水器(包括廚下式)、水質TDS檢測筆等貼合民眾的需求,

生產米家掃地機器人的石頭科技2020年2月21日在科創板正式上市,致力于做全球最酷的機器人,通過科技改善人們的生活,其主要產品為小米定制品牌“米家智能掃地機器人”、“米家手持無線吸塵器”,以及自有品牌“石頭智能掃地機器人”、“石頭手持吸塵器”和“小瓦智能掃地機器人”,未來將推出一系列高度智能的機器人產品,

2020年10月29日,九號機器人成為國內第一家CDR+VIE模式的上市公司,主要產品包括智能電動平衡車、智能電動滑板車、智能服務機器人,是小米智能出行的重要一環,

除了小米生態鏈公司,九號公司身上的標簽也使其備受市場關注——專注于解決短途交通的最后一公里問題,也是科創板申報上市唯一一家集“紅籌+特別表決權+虧損”的企業,

今年6月底,加入小米生態鏈不到一年、智能運動健康領域的云麥科技在完成了新一輪C2融資后表示,“很快就會上市”,

創始團隊均來自獵豹移動的云麥科技擁有體脂秤、按摩筋膜槍、瑜伽系列、訓練裝備四大產品線,圍繞這四大硬體產品線,云麥打造了智能健康資料云、好輕App等多款軟體應用,并形成了“智能運動裝備+健康服務平臺+健康資料云”的倍訓生態,

另一家企業商米科技于2020年12月2日與海通證券簽署輔導協議,并于當天在上海監管局進行輔導備案登記,商米科技背后投資方來頭不小,不僅有小米,還有螞蟻金服,

商米科技的產品是“硬體+系統”,硬體由商米研發,小米供應鏈公司生產,包括臺式收銀、手持收銀設備等,應用于包括外賣接單、列印小票、掃描、收款、團購核銷、點餐預約等一系列商業場景,

不過一家米家企業易來智能宣布終止IPO申請,易來智能主營智能家居照明及控制系統業務,是小米定制智能照明產品的供應商,擁有米家品牌和自有品牌產品,而除了小米以外,谷歌、蘋果及亞馬遜也是易來智能的合作伙伴,

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小米生態圈發展路徑 來源:智東西

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注入活水,小米生態企業的共性

雷軍在一次演講中說,很多創業者到小米公司來學習,我們希望互聯網模式能幫助到每一個企業,能推動社會進步,

但是有企業家說小米模式太復雜,只有雷軍能干得了,

小米公司通過生態鏈公司,不斷復制小米的成功模式,通過不斷加速擴大對智能硬體企業的投資,小米對愿意接受小米價值觀的企業進行合作投資,提供資金、營銷方案,共享龐大的供應鏈關系,

這些智能硬體企業,小米公司稱之為小米生態鏈企業,小米生態鏈企業所發布的產品,小米公司稱之為小米生態鏈產品,并將這些產品合并成立了米家品牌,

首先,小米生態鏈企業發展速度驚人,小米生態企業的數量已經超過400家,小米也通過生態企業不斷發展壯大,

財報顯示,小米2018年IoT及生活消費品收入達到438億元,占總收入的25%,總營收額僅次于小米手機業務,

2019年,IoT與生活消費產品部分收入為621億元,同比增加41.7%,

到了2020年,IoT及生活消費產品部分的收入為674億元,同比增幅為8.6%,

其次,小米生態企業都是獨立運營的,小米采用“投資+范訓”的方式,對生態鏈企業投資不控股,生態鏈企業不是小米的子公司或者小米的部門,而是獨立運營的企業,

這些企業認同小米生態鏈的理念和價值觀,以及認同小米對于產品品質和設計的要求,除米家和小米品牌的產品外,它們同時研發銷售自有品牌產品,

而小米則向生態鏈企業輸出產品方法論,并為生態鏈企業提供資本、產品定義、工業設計、研發、供應鏈、營銷、渠道等全方位的支持,

第三,小米生態鏈企業的涉及領域不斷擴大,涵蓋智能家居和AIoT的不同方面,根據相關研究統計,圍繞手機和AIoT,小米生態企業涉及了移動電源、耳機、自拍桿、手機殼、手機指環、手機配件、藍牙音響、小米手環等手機周邊產品,

同時進入電視機頂盒、筆記本電腦、VR眼鏡、智能白點、機器人、極客酷玩、影音設備等家居領域智能硬體,

進入進入個人交通、運動鞋、旅行箱、枕頭、毛巾、電動牙刷、背包、簽字筆等生活更深層的領域,

小米對硬體產品的看法具有互聯網思維和長遠思維,如手機周邊產品基于小米手機已取得的市場占有率和龐大的活躍用戶,主打設計感;希望通過投資范訓智能硬體,讓人人都可以享受到科技的樂趣;以十年以后的眼光來看,圍繞個人和家庭生活品質的消費類產品,在消費升級的邏輯下,必然會有大市場,

同時,小米對生態企業的要求品質要好;價格要低,小米對于更高的品質、更低的價格有著狂熱的執著,小米手機主打有品質前提下的高性價比,形成了小米特有的供應鏈特點,

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生態賦能,看得見摸得著

在互聯網模式發展中,生態歷來都是企業發展的一把利器,利用生態賦能伙伴,帶動雙方的發展,已經成為行業的通用做法,

與國內阿里巴巴、騰訊、華為等四面出擊不同,小米利用生態,投資智能家居和智能硬體方面,利用小杠桿,撬動一個巨大的AIoT市場,

相關研究機構發現,小米為生態鏈企業提供資本、技術研發、供應鏈、營銷、渠道等全方位的支持,

首先是投融資支持,對生態鏈企業進行資本賦能,除了小米直接投資外,也會根據生態鏈企業的發展階段,集中邀請一線投資機構、投資人,為生態鏈企業的融資提供支持,同時,小米投資具有足夠影響力卻不奪取控制權,讓企業自主發展,

二是產品與業務賦能,生態鏈公司制造經驗豐富、技識訓累較好,但是小米更了解用戶,通過與生態鏈企業在產品發展上深度合作,幫助企業做出更加符合用戶需求的產品,

小米在供應鏈領域積累了較高的信譽和溢價能力,在生態鏈企業做產品的程序中,小米發揮自身產業整合能力,以高信譽為生態鏈企業提供供應鏈背書,

在小米的支持下,生態鏈公司的原材料成本等迅速下降,并擁有了同類企業不可比擬的市場渠道競爭優勢,

三是品牌賦能,小米為生態鏈企業提供品牌流量支持,開放“米家”和“小米”兩種品牌,生態鏈企業通過小米的熱度,利用小米的流量效應,迅速為自己的產品打開市場,

以云米為例,小米品牌賦能主要體現在小米推出云米制造的小米智能凈水器,實作收入達到 4.32 億元,為云米帶來了品牌效應,助力云米在創業初期便獲得消費者的認可,

同時,小米生態企業也擁有自主品牌,保證業務發展的多樣性,

四是渠道賦能,小米與生態鏈企業構建戰略協議,互相協助,形成航母艦隊群,共同前行,小米從生態鏈企業采購智能硬體及生活消費品,并對定制產品共同設計和研發,

隨后,小米利用積累的資源如龐大的用戶群、充足的資金支持、相對成熟的產品方法論等九大生態資源,將生態鏈產品對外銷售,為新公司進行渠道賦能,

小米的電商渠道也為生態鏈企業開放,如自有小米商城、小米之家以及京東、天貓旗艦店等,都是較好的銷售渠道,銷售渠道的開放和共享不僅使生態鏈企業產品銷量大幅度提高,也使生態鏈企業的銷售成本大大降低,

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AIoT市場空間容得下多少生態企業?

2000年行業的風口是PC互聯網,誕生了百度、阿里、騰訊這樣的巨頭;2010年的機會是移動互聯網時代,小米、美團、滴滴、今日頭條等誕生,

2014年,小米核心團隊認為,下一個10年即2020年左右的風口為物聯網——萬物互聯,且每一個風口必然會有成就萬億級大公司的機會,

因此,小米決定提前布局智能硬體以及物聯網,借助自身優勢,在100個行業里面,找100家認同小米價值觀的公司進行投資和范訓,幫助這些公司用小米做手機的方法論在100個行業中做出100個“小米”,

經過多年的探索,小米生態鏈已經發展成了一個萬物互聯、基于企業生態的智能硬體范訓器,

研究表明,中國物聯網增量市場總規模將從2020年的2.8萬億元增長到 2030 年的7.9 萬億元,10 年復合增速11%,從結構上來看,未來智能家居、智能汽車、智能硬體、文娛占比將超過 90%,

目前,在聯網領域領域,以華為、谷歌為代表的 ICT 巨頭,以作業系統為長板、Cloud+AI 為控制點打造開放生態;以主流手機廠商蘋果、小米等為代表,以手機為長板,構建周邊 IoT 生態;以涂鴉智能為代表的新型物聯網廠商,以 IoT 云平臺為控制點構建IoT 應用生態;垂直行業玩家如大家電廠商、傳統的工業制造企業等,以智能終端設備或行業解決方案為長板,通過向云平臺延伸構建行業應用生態,

物聯網從興起到成熟,會依次帶動ICT產業端-管-云的發展,智能物聯網AIoT的真正爆發期和“黃金時代”已經悄然而至,

毫無疑問,在后互聯網時代,AIoT會更具吸引力,小米的AIoT生態也將得到更多場景落地,數以億萬計的設備將會相互鏈接,互動和協作,海量的資料將賦能使用者,

這一愿景會看到也看得見,摸得著!

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