游戲行業發展趨勢，游戲行業怎么樣？游戲產業收入報告，游戲生態。

游戲這個行業就是一個龐大的產業鏈條，而這個鏈條上，是制作游戲的主要途徑，而為了做出游戲或以游戲衍生的多種周邊產業也是相當龐大的，這篇文章就撥開迷霧，全面了解游戲產業的里里外外，

一、2018年上半年中國游戲產業報告

產業報告資料來自<游戲產業網>

1.1 中國游戲市場實際銷售收入

2018年中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，

2018年中國游戲市場實際銷售收入占全球游戲市場比例約為23.6%，

2018年中國游戲市場中，移動游戲市場實際銷售收入1339.6億元，同比份額繼續增加，占比為62.5%；客戶端游戲市場實際銷售收入619.6億元，同比份額減少，占比為28.9%；網頁游戲市場實際銷售收入126.5億元，同比份額大幅減少，占比為5.9%；家庭游戲機游戲市場實際銷售收入10.5億元，占比為0.5%，

2018年中國游戲用戶規模達6.26億人， 同比增長7.3%

2018年中國自主研發網路游戲市場實際銷售收入達1643.9億元，同比增長17.6%，

二、游戲產業生態

游戲產業是一個綜合性很高的產業，其產業鏈之豐富，形式之多樣比之電影業也不遑多讓，下面這張圖，可以很形象的描述出游戲產業（中國）生態的基本構成，其中雖然還有很多細枝末節的“旁門左道”，但是管中窺豹，讓我們深入了解中國游戲產業的生態環境，

內容來源：HP91頁游網www.hp91.cn

這張圖中可以看出中國游戲產業整體的分類，根據每個大類，我們來一一決議，

2.1 技術供應商

技術供應商，我的定義是，提供游戲研發所需技術的公司，

在游戲研發中最重要的一個技術內容就是“引擎”，一套引擎內包含多個相關的工具集合，很多公司只執著于引擎的開發就賺得盆滿缽滿，只能說技術是第一生產力隨著發展，現在引擎已經開始支持VR等新技術了，

2.1.1 引擎供應商

市面上現在常見的幾家引擎提供商有：

其中白鷺引擎、U3D、Cocos2d更多傾向于移動端，包括IOS、Android端都可以直接生成，U3D更是可以直接生成PC客戶端，跨平臺能力很出色，

虛幻、寒霜、CryenGine3 則是現在很多3A大作最喜歡用的PC端引擎，

虛幻4代引擎，開發了現在非常火爆的吃雞游戲《堡壘之夜》

寒霜引擎，研發了著名的《戰地》系列

CryenGine3，研發了《怪物獵人ol》等游戲

我們就已虛幻4引擎，來了解一下這類技術公司是如何進行盈利的，

首先虛幻系列引擎中包含很多編輯器和工具，主要有：

關卡編輯器：關卡編輯器是用來構建游戲關卡的最主要的編輯視窗，簡單來講，這里就是用來定義游戲中的場所，可以添加各種不同型別的 Actor和幾何體 ， 藍圖 ，級聯粒子系統 或者其他你想添加到場景關卡中的東西， 默認情況下，當新建一個專案或者打開一個專案時，都會打開關卡編輯器視窗，

材質編輯器：在材質編輯器中，可以新建（或者編輯已經存在的）材質，這些材質能夠被應用于一個模型來控制模型的可見外觀， 比如，能夠創建一個 “泥土” 的材質，并將它應用于場景中的地面或者地表上，來達到泥地的表面可視效果，

行為樹編輯器：在行為樹編輯器中，可以通過一種可視化的基于節點的腳本系統（類似于藍圖）來控制關卡中 Actor 的人工智能（AI）， 可以是任意數量的敵對角色的行為，NPC 角色行為，車輛行為，等等，

UMG界面編輯器：UMG 界面編輯器是個可視化的 UI 編輯工具，可以用來創建 UI 元素，比如游戲內的 HUD 界面，選單，或者其他想要給用戶看到的圖形有關的界面，

除了上述4種編輯器，還有動作編輯器、特效編輯器、AI編輯器在內的10多種不同用途的編輯器，

這些豐富的編輯器、插件都需要大量的開發人員進行維護與更新，一套新版本的引擎，需要長達2-3年的開發、除錯才有可能上市更新，在這期間，都是研發期，資金只進不出，所以“引擎”是一個燒錢的玩意兒，而且燒錢還不一定能做成功，這也是為什么中國目前沒有一個拿的出售的引擎廠家，

當然“白鷺引擎”除外，這是中國為數不多的一款國產游戲引擎了，

那么，引擎公司如何賺錢呢？

首先，引擎公司為了吸引開發者，可以免費下載、使用引擎并提供官方教程、檔案甚至視頻，但不能用作商業用途，只能用于學習，好的引擎商甚至會掏出一部分錢給開發者，幫助他們完成專案開發并用來豐富他們的引擎庫，

當有企業或個人要進行商業應用時，有以下幾種收費形式，以虛幻4引擎為例：

1、游戲商業化后（收費后）每個產品的每個自然季度的總收入中的首筆3000美金不收取額外費用，超過3000美金，將收取全球產品總收入5%的版稅

2、在引擎商城里，可以額外付費購買對開發者有用的插件、資源等內容，官方對這些插件、資源的開發和提供者也有相應的獎金扶持，

3、每個專案需要單獨申報，如果超期不申報，按2%的季度利率（復合利率）收取滯納金，

以上為虛幻引擎的收費模式，其他收費模式還包括：

1、專案制：即每制作一個新專案，都需要進行付費，新專案包含全新的專案，同時包含老專案更新包的發布，

2、按個人、企業等不同角色進行月付費、年付費：此類模式根據開發者性質不同，包月、包年的費用也不同，同時還會有額外的附加服務贈送，

3、免費：引擎的使用均為免費，可根據自身需要支付技術服務費，可由引擎公司提供功能定制開發、1對1技術指導，還可通過會員制度收取費用，會員制度可以獲得額外的技術模塊（增強模式），

2.2.2 外包服務

游戲的外包服務很是齊全，從游戲整體外包，到部分內容外包，只要跟游戲開發有關的內容都可以進行外包，不過在業內，一般情況只有3種內容外包的比較多：

音頻外包

**1、音樂、音效外包：**因為音效、音樂的錄制需要專業的設備和人才，絕大多數中、小公司是沒有能力，也沒必要去建立一個音效、一月制作部門的，所以會根據專案需要將內容進行外包，外包的價格我們以業內較為知名的音效廠商為例

**2、配音：**隨著游戲的發展，對于產品細節又有了新的要求，從《英雄聯盟》開始，到各類二次元手游，都開始有了劇情配音、角色特色配音的需求，現在的音效公司，也同樣支持配音的作業，一般配音的費用下：

美術外包

美術外包是指將所有跟游戲美術設計相關的作業交由其他公司代理完成，而美術中涉及的主要內容有游戲角色原畫設計、場景原畫設計、UI設計、角色模型、動作設計、特效設計等所有跟游戲內美術相關的內容，而外包主要分為兩種：

1、全包：所有的美術設計全部由外部公司代理完成

美術全部外包的專案，在游戲公司內部，可能會留有一個主美幫助把關美術風格與外包公司的美術人員對接需求，同時完成較為關鍵的原畫設計，如角色原畫、場景原畫，剩下內容交由外包公司按照原畫要求量產完成，

一般選擇全包的公司都屬于創業公司或小公司，沒有那么多錢養美術，所以采用專案制，進行一錘子買賣以節省大部分成本，

2、半包：選擇量大、耗費時間的內容進行外包，例如游戲UI、道具圖示、部分特效等，

選擇半包的一般屬于有一些美術人員，但是人手不夠的情況，所以將數量較多、比較駁雜的設計內容外包，將人力節省出來，主要進行有難度的美術設計，如場景、角色原畫設計、場景原畫設計、3D模型設計、動作設計等，

因為現在游戲平臺、游戲型別很多，外包也會根據專案屬性、作業量、設計難度綜合考慮，一般分類如下：

專案型別：2D、3D

專案平臺：移動端(手機游戲)、PC客戶端{端游}、網頁(網頁游戲大全)、H5網頁(H5游戲)

素材質量：精度一般、高精度、極高精度

一般情況下，美術外包費用的計算方法會按照 【人天】來計算，即，所用的人每人/每天的費用，根據設計難度，會決定采用增加人手的方式，還是換技術能力更厲害的人來完成，這個每家公司不同，可以選擇不同公司進行對比，

2.2 游戲研發-內容供應商

這些就不做細致介紹了，就是各大游戲公司，比如騰訊、網易、巨人、完美世界等等，主要提供用戶（玩家）可使用的游戲產品，

越大的公司，產品線越全面，憑借自身資源優勢，可以降低開發成本，保持較高的產品產出率，保證有足夠的產品去試錯、驗證市場環境，

2.3 游戲分發渠道—內容分發

渠道商，就是你的產品提高曝光的人，通過各類渠道增加曝光度，從而取得下載量、獲得新用戶，根據游戲的設備型別，可以分為三種：

1. 聯運平臺

聯運平臺，即平臺不主動研發游戲，只進行游戲產品的聯合運營，平臺擁有大量、優質的用戶資源以此通過推廣、銷售給新的用戶使研發商可以獲得用戶，并通過多個不同平臺的聯運，快速獲得收入，同時聯運平臺會根據不同的專案型別，合作關系等等，去評估游戲的分成，一般是6:4，有些平臺可能更高，比如：7:3或8:2，而游戲研發商為了獲得更好的紙面資料，如：同時在線人數、在線時長、次日留存、3日留存、7日留存等都會采用業界的老辦法——買量來保持一定的資料，而這些游戲資料，可以提供給聯運平臺，如果資料表現好，則平臺方可以給廠商跟多的流量傾斜與曝光機會，獲得更多的新用戶，以此用來更好的盈利，

2.移動端分發

移動端分發是現在的大頭，依舊是聯運的思路，只不過現在過度到了不同的手機開發商的應用商店，比如Android手機的分發渠道就很多，如華為、OPPO、VIVO、小米等一線手機大廠的應用商城，TapTap（專業游戲分發商平臺）豌豆莢、應用寶等

IOS，可能就需要分哪個國家的賬號了，IOS方面主要的就是IOS的APPstore，因為其平臺的評分、評論等搜索邏輯不通，導致最后的綜合得分以及平臺曝光都與這些引數有關，所以在移動端上，新型了一些職位，

ASO：ASO是“應用商店優化”的簡稱，ASO(App store Optimization)就是提升你APP在各類APP應用商店/市場排行榜和搜索結果排名的程序，類似普通網站針對搜索引擎的優化，即SEO（Search Engine Optimization）優化，

衍生產業跟淘寶刷單一樣，也有相應的刷評論、刷評分、刷下載、刷給競爭對手刷差評的現象，目前這個灰色產業依舊存在，也是很賺錢的！

3.TV電視及其他分發

TV電視類包含了智能電視本身的系統以及外置Android的電視盒子，如小米、華為等等，這些都可安裝額外的app程式，可以作為聯運方式移植進入智能電視，通過智能電視的用戶，產生消費從而獲得利潤，

電視部分可插手賺一筆的地方比較少了，都被大廠壟斷，所以我們此處不展開講了，

2.4 游戲硬體

游戲的硬體，可以分為主體與外設，根據主體，我分成了3類：

移動端：手機、掌機

PC端：臺式機、筆記本電腦

主機端：PS4、XBox等

這些年的游戲發展，移動游戲的火爆，讓很多廠商開始嘗試專業的“游戲手機”比如小米就出了一款游戲手機，

而傳統PC廠商，開始嘗試各種型別的游戲筆記本，最著名的要屬戴爾的 外星人系列了，

主機端比較傳統，依舊是每年的主機更新，

而在這之外，還有一種硬體，我們稱之為外設，比如：鍵盤、滑鼠、耳麥、麥克風

從電子競技興起，到直播的火爆，外設也開始了新一輪的狂飆，

傳統外設廠商 羅技、雷蛇（Razer）都開始推出更多的新游戲設備，從滑鼠、鍵盤到耳麥，甚至國產廠家也開始邁入游戲外設的廝殺，

其中鍵盤，最火爆的是從薄膜鍵盤，開始往機械鍵盤過度，紅極一時，國產設備商的加入，讓昂貴的機械鍵盤，有了斷崖式的價格下跌，讓更多的人可以接觸到這種古老又傳統，但是很好用的設備中來，

不知從何時起，游戲外設都開始往各種炫酷的外設燈發展，

移動端“吃雞”游戲的興起，各種手機外設也開始蓬勃發展，最常見的就是各類手機外置手柄，

甚至就連手機廠商，都開始與手柄廠家合作，推出了合作款，可以看出游戲也間接影響了很多產業、帶動了很多產業，