即視角Insight
共享即構新洞察，共建行業新動能——ZEGO即構科技基于音視頻技術領域的多年深耕，綜合面向各行業的服務經驗，在【即視角】欄目發布即構對行業的洞察，
近期我們將聚焦于#元宇宙商業化#話題，共分為三篇：泛娛樂篇、文旅篇、農業篇，討論不同行業元宇宙商業化情況，本文章為泛娛樂篇，
2023初始，元宇宙團隊解散、裁員、業務關停等訊息不斷；元宇宙規模化商用仍未落地，炒概念、預期過高，一片唱衰聲此起彼伏，多數企業和專案進入冷靜期，潮水退去，元宇宙市場逐漸冷靜，在一片叫好和唱衰聲中，元宇宙仍在創造投融資新高，
截至2023年初，全球元宇宙各細分領域融資逾700筆，總金額近900億元，其中元宇宙行業應用、元宇宙底層技術等賽道備受資本關注，相較于其他國家和地區，中國政府側對于元宇宙發展的引導和扶持，為元宇宙行業應用的發展注入了動力，中國（包括港澳臺）完成融資125起，融資總額達127.82億元，并且誕生了4只行業“獨角獸”，
元宇宙加持現有社交玩法，給競爭者以高維攻擊
元宇宙領域資本熱度不減，除入局玩家、資本、政府對該市場的信心外，元宇宙作為部分已知產業的加持者，可充分賦能現有商業模式，激活沉寂流量，打造“高維攻擊力”，例如泛娛樂賽道，區別于元宇宙融合價值尚待探索的產業，元宇宙在泛娛樂領域的商業化落地形態逐漸清晰，其價值應用、用戶反饋及市場期待相對明確且穩定，因此元宇宙在泛娛樂領域的應用，并非老瓶裝新酒，而是老樹抽新芽，
即構研究院資料顯示，元宇宙社交成為當代網民在意識形態上最容易接受，且受歡迎程度最高的一種元宇宙互動模式，全球社交市場規模增長趨勢明顯，社交+娛樂完美匹配了用戶的終極追求，元宇宙在社交領域的原生優勢可見一斑
一、商業化落地模式
即視角共收錄社交產品300+，通過識別社交領域的元宇宙產品數字形態、商業化落地模式，從而體驗元宇宙和泛娛樂社交全域的相互聯通，感受虛擬與現實的各自精彩，也試圖尋找實作元宇宙愿景的可靠入口，
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元宇宙在社交領域的滲透在于“數字擬真世界”的建立，元宇宙更像是社交娛樂領域的“加持者”，原始的圖文社交，因元宇宙數字形態的滋潤而靈活豐富，簡單直接的音視頻社交因元宇宙數字形態的輔助更添破冰能量，
目前嵌入元宇宙元素的社交產品可分為情感社交和娛樂社交，即構科技將分別展開分析，
二、情感社交情感社交類產品是以社交為目的的產品型別，其玩法可被歸類為語聊房、音視頻匹配、位置匹配，或僅有IM功能的社交產品，元宇宙以多樣化的數字化形態滲透在社交產品的多樣玩法中，
1. 元宇宙搭載音視頻，為陌生人社交破冰積蓄力量，驅動用戶提高社交意愿例如1V1音視頻匹配社交，用戶通過捏臉、裝扮完成3D虛擬形象的打造，虛擬人豐富的行為社交，為陌生人社交破冰積蓄力量，驅動用戶提高社交意愿；提高沉浸感的同時，增強社交包容性，
比起容量有限、物質日益充沛但同質化嚴重的現實世界，虛擬世界是當代網民可以向同好和陌生人展示全新形象、人設的地方，捏臉、3D虛擬形象作為具像化的社交形象，將“自我”這一抽象、無形的概念以多模態的方式打造得更為形象，
小西米語音是廣州荔支旗下的語音社交產品，包含語聊、連麥PK、聽歌點歌、匹配交友等多種社交功能模塊，幫助用戶輕松社交，結合泛娛樂行業的用戶畫像分析，小西米語音接入了ZEGO最新發布的Q版風格Avatar形象，以此作為增值服務，節日定制素材搭配ZEGO提供的豐富的標準素材庫為用戶提供捏臉換裝的能力，讓用戶自定義自己的風格形象，
虛擬形象的商業模式得以驗證，資料顯示，小西米語音上線虛擬形象服務后，超過70%活躍用戶都擁有了專屬的虛擬形象，每天超過15%的用戶會進行換裝操作，后續已規劃加入即構Avatar 2.0版本聲音驅動等能力，繼續豐富業務場景，
本次調研共收錄包括即構科技在內的中國3D Avatar廠商數量共計45家，其中不乏頭部科技公司、風險投資機構、技術服務商及各路品牌商，大量的資產和資本投入，驅動元宇宙成為不斷演變、不斷發展的概念，不同參與者通過不斷豐富其含義來尋找元宇宙的商業價值，用以證明這一數字宇宙的巨大潛力，
2. 元宇宙對物理世界的映射，不僅限于虛擬空間的社互動動，還有數字經濟體系的構建
在語聊房場景中，除簡單的3D虛擬形象外，虛擬物品資產化，實作了虛擬世界與現實世界的資金流動和交易，現實空間虛擬/孿生化，完成了元宇宙對物理世界的映射，數字資產的保護，相較于中國，海外NFT領域的行業土壤更加滋潤，海外NFT行業依靠二級市場交易刺激行業壯大，大部分NFT在以太坊之類的區塊鏈公鏈上發行，便于交易，海外成功NFT專案數量較多，且資本熱度居高不下，例如IMVU mobile、Horizon Worlds、Dencentraland、Sandbox等元宇宙NFT產品通過虛擬化身體來體驗多樣的沉浸式社交場景，在接近真實的數字空間利用數字資產建立社交鏈接積累社交資產，打造經濟體系，但盛名之下其實難副，眾多風光無限的NFT專案面臨問題，NFT作為作品的權屬表達，具有無記名證券的核心特征，目前以太坊等公共賬本是支持匿名性的，因其匿名屬性帶來的風險不容忽視，美國財政部近期發布《通過藝術品交易開展洗錢和恐怖融資的研究》報告，報告肯定了分布式賬本技術和NFT技術為創意媒體和全球藝術品市場帶來的新機遇，但也指出，數字藝術品領域記憶體在洗錢風險，
三、娛樂社交
相比于情感社交，元宇宙在娛樂社交領域的應用更顯多樣，本次收錄的社交產品中，娛樂社交產品分為K歌社交產品和游戲社交產品，1. 元宇宙K歌：
接力K歌時代之棒，激活“音符社交”新獵場K歌產品的玩法包括K歌房和直播K歌，區別于“廣場型歌房”，K歌互動歌房兼具私密性、專屬性和自由性，在線K歌經歷數年沉浮，已然成為回應大眾K歌熱情，接力K歌時代之棒，激活音符社交新場景的重要玩法，在元宇宙加持下的K歌產品成為提升社交維度，構建高質量互動的“高維武器”，在K歌房場景中，用戶通過打造屬于自己的3D虛擬形象進行排麥獨唱，或C位搶唱，部分廠商在虛擬形象的基礎上增加表情隨動，增強用戶娛樂體驗，映客直播App于2022年5月接入即構科技Metaworld SDK，打造元宇宙社交體驗新玩法——全景K歌，用戶可以自定義自己的虛擬形象，組建自己喜歡的元宇宙K歌房，進入房間后可以通過語音和動作，與朋友進行溝通和互動（支持虛擬場景內20人同屏，百人在線互動），
根據即構客戶的資料反饋和已被市場驗證過的商業化模式，基于元宇宙+社交賽道的廣闊前景，即構Metaworld SDK 2.0 迭代升級，用以滿足客戶的多元化娛樂體驗，K歌場景本就是一群熟絡的人的社交狂歡，真人連麥歡唱不在話下，但針對陌生人視頻匹配K歌競技、C位搶唱眾人圍觀等“半熟”場景，可自定義的Avatar虛擬形象可以讓用戶擺脫現實的顧慮與束縛，憑自身喜好組建虛擬場景，還原現實場景的玩法體驗，從而實作真正的歡唱享受，
2. 元宇宙游戲社交：
利用新興技術元素激活經典，為用戶帶來新的互動娛樂體驗在游戲語音場景中，用戶在語聊房中組團游戲，游戲全程由 Avatar 虛擬任務代表用戶進行游戲，例如武漢微派出品的Weplay，將元宇宙融入到游戲社交場景中，用戶設定的Avatar 形象，將出現在“太空狼人殺”和“123 木頭人”游戲當中，用戶通過操作螢屏搖桿控制 Avatar 使其在場景內自由移動，完成任務、玩家發言、結果展示等環節，雖然玩家設定的Avatar 形象可以自由移動，但娛樂場景相對靜態，伴隨各路玩家的入局，Avatar 形象在動態的游戲場景中自由游走成為可能，例如METAWORLD ENTERTAINMENT INC出品的多人對戰帆船游戲，通過在經典游戲中嵌入元宇宙元素，將其改造成元宇宙游戲社交產品，利用新興技術元素激活經典，為用戶帶來新的互動娛樂體驗，各路資本在布局元宇宙的路上高歌猛進，造勢聲與質疑聲不絕于耳，但即構認為元宇宙的歡呼聲并非是“嘴硬”，其賦能的產業、融合的場景以及不同行業的商業化落地形態無法一概而論，因此各行業需"量體裁衣""抽薪止沸“，曾經在線社交是突破物理世界社交的有效延展，是打破時間和空間限制的利器，但在線社交場所和場景的搭建限制也是其空間感與沉浸感缺失的重要原因，元宇宙作為泛娛樂產業、社交場景的加持者，正在構建專屬于社交產品的“娛樂高維競爭力”，元宇宙將重新演繹和展示“人”這一基礎身份；網民在物理世界的生活體驗將在元宇宙以沉浸式互動式被重新演繹；對鏡像、孿生世界的打造將成為承載網民虛擬社交活動的場景，更多《元宇宙商業化場景應用案例》干貨
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