快手在做社區，抖音在做潮流，
快手是廟會，大家都在一起鬧哄哄的，抖音是舞臺，大家為那個小姐姐鼓著掌，快手模式重視普通用戶參與，抖音模式有利于頭部用戶；快手重視生活，抖音重視表演，
寫這篇文章，我是思考了很久的，一方面我沒有使用短視頻的習慣，我也缺乏使用短視頻軟體的興趣；而另一方面，短視頻卻又是當下文化，尤其是老百姓文化不能避免的一個環節，短視頻，在如今整個中國的互聯發展，甚至是文化發展上，都具有舉足輕重的作用，
我應當了解短視頻，
由第42次《中國互聯網路發展狀況統計報告》顯示：“截至 2018 年 6 月，綜合各個熱門短視頻應用的用戶規模達 5.94 億，占整體網民規模的 74.1%，”，（根據報告，這里的用戶是使用過抖音、快手、火山、西瓜、微視、梨視頻、美 拍、秒拍、土豆視頻等應用的用戶并集，）
而根據TRUTH中國移動互聯網資料庫資料顯示，2018年第三季度抖音和快手的周日均活躍用戶數量，分別為1.46億和1.21億，
用戶規模5.94 億人，網民規模的74.1%，中國人口的42.7%；日均活躍用戶數量1.2億以上；這是一個可怕的不得不被重視的資料，具有令人恐懼的輿論潛力或者文化創造潛力，
出于對短視頻和短視頻用戶的好奇，我在2019年1月12日進行了如下的操作：
1.使用手機下載抖音app和快手app；
2.收索關鍵詞，并收集整理前五十個推送視頻，
四個關鍵詞： 美妝 寵物 英雄聯盟 動漫
3.收集并整理抖音和快手推薦專案里推送的前三十五個視頻，
4.收集并整理抖音和快手同城專案里推送的前三十五個視頻，
工具：
所用手機 華為榮耀v10
EUMI版本 9.0.0
安卓版本 9
所用app：
快手：版本 6.01.7800
抖音：版本 4.0.0
均為第一次安裝，該手機上之前無有任何相關記錄，
收集并整理資料型別：
快手視頻播放量，快手視頻點贊量，快手視頻評論數，快手推送視頻播主粉絲數，
抖音視頻轉載數量，抖音視頻點贊量，抖音視頻評論數，抖音推送視頻播主粉絲數
（注：為了方便表述，以下圖表和文字中，均使用“播主”來表示短視頻發送者，即默認的短視頻創作者）
收集資料如下：
關鍵詞 美妝 快手抖音收集結果：
關鍵詞 美妝 快手抖音收集結果
關鍵詞 寵物 抖音快手收集結果：
關鍵詞 寵物 抖音快手收集結果
關鍵詞 英雄聯盟 快手抖音收集結果：
關鍵詞 英雄聯盟 快手抖音收集結果
關鍵詞 動漫 快手抖音收集結果：
關鍵詞 動漫 快手抖音收集結果
抖音快手推薦視頻收集結果：
抖音快手推薦視頻收集結果
抖音快手同城視頻收集結果：
抖音快手同城視頻收集結果
討論與分析：
一 做還是看，抖音模式與快手模式
快手模式——注重用戶的參與機會，視頻推薦分散，下沉，爭取讓普通用戶的視頻能夠被看見抖音模式——注重用戶的觀看體驗，視頻推薦集中，聚焦到幾個具有大量粉絲群體的播主**
快手——記錄世界，記錄你，
抖音——記錄美好生活，
這是快手和抖音兩家app的網站宣傳語，乍一看都是“記錄”，似乎二者相似，實則不然，一則是記錄世界和你，而另一則則是記錄美好生活，我們都活著這個世界里，而然大多數人自己的生活卻未必能覺得美好，只得整日看著舞臺上的美好，
前者是參與，后者是觀賞，
由此直觀的感受，快手重視參與，而抖音重視觀賞；快手是梳著西瓜頭的城鄉漢子，抖音則是皮膚白皙的跳著舞的小姐姐；實際上，抖音的美顏濾鏡可比快手厲害多了，
而比較官方推薦視頻的資料，在搜索關鍵詞美妝時，快手app推薦的前50個視頻背后的播主粉絲數如下：
粉絲數大于100萬的播主有5人次（10%）
粉絲數在10萬到100萬之間的播主有16人次（32%）
粉絲數在1萬到10萬之間的主播有16人次（32%）
粉絲數在1千到1萬之間的主播有8人次（16%）
粉絲數小于1千的主播有5人次（10%），
而同樣的美妝詞條，在抖音app內，推薦的前50個視頻背后的播主粉絲數量則要高很多，
其中：
粉絲數大于100萬的播主有14人次（28%）
粉絲數在10萬到100萬之間的播主有21人次（42%）
粉絲數在1萬到10萬之間的主播有13人次（26%）
粉絲數在1千到1萬之間的主播有2人次（4%）
粉絲數小于1千的主播有0人次（0%）
再比較app推薦視頻的贊同數量（這里有一個問題，贊同數在快手和抖音之間能不能進行比較，二者雖然點贊的含義一樣，用戶量和榷訓接近，但快手是全景式導覽，抖音是上下滑沉浸式，用戶點贊習慣可能存在不同，這里點贊數只能作為衡量一個的標準），關鍵詞美妝時，快手app推薦的前50個視頻平均贊同數為34962.3，其中：
贊同數大于10萬的視頻有5個（10%），
贊同數在5萬到10萬之間的視頻有9個（18%），
贊同數在1萬到5萬之間的視頻有16個（32%），
贊同數1千到1萬的視頻有12個（24%），
贊同數小于1千的視頻有8個（16%），
而同樣的美妝詞條，在抖音app內，推薦的前50個視頻平均贊同數為117065.22，其中：
贊同數大于10萬的視頻有20個（40%），
贊同數在5萬到10萬之間的視頻有10個（20%），
贊同數在1萬到5萬之間的視頻有11個（22%），
贊同數1千到1萬的視頻有8個（16%），
贊同數小于1千的視頻有1個（2%），
從關鍵詞“美妝”搜索后的官方推薦視頻資料中我們可以明顯看到，就推薦視頻的贊數而言，抖音更喜歡推薦那些高熱度的、具有高認可度的視頻，而快手更傾向于把視頻曝光的機會向下沉，給那些沒有那么多贊同的視頻，讓更多的人有機會被看到，或許是以期提高用戶的視頻參與程度，
而比較推薦短視頻背后的播主粉絲數，抖音明顯傾向于推薦那些具有吸引力的有大量粉絲的播主，而快手在這一程序里會有明顯的向下傾斜，傾向于展示一些較低粉絲數的普通用戶，
在這里，快手像是一個鼓勵普通用戶參與的熱熱鬧鬧的廟會，而抖音則像是一場更有準備和策劃的晚會，多數普通用戶是作為觀眾出現的，
總結下來像是這樣：
在搜索關鍵詞時，
快手模式——注重用戶的參與機會，視頻推薦分散，下沉，爭取讓普通用戶的視頻能夠被看見
抖音模式——注重用戶的觀看體驗，視頻推薦集中，聚焦到幾個具有大量粉絲群體的播主
這里，我們換上另外幾個關鍵詞，如“英雄聯盟”，“寵物”和“動漫”，結果也是相似的，可以在附錄1中參看；能明顯看出這里抖音模式和快手模式的區別，
另外比較一下明顯的推薦視頻的平均贊數的區別：
這里可以明顯看出，在榷訓相近的兩款app中，推薦視頻的贊數能有3-10倍的差別，這很明顯了，
那快手模式和抖音模式各有何利弊呢？
想來，快手這種重視普通用戶參與的模式，有利于普通用戶的參與，這樣視頻的內容能更加貼切地反映生活和貼近生活，但比之抖音少了一個由大量用戶投票再推薦的篩選，有些不那么“有趣”/“好看”的節目也會被推薦上來，
當然，這是在關鍵詞搜索下的結果，很有可能快手方面把這個搜索關鍵詞的程序以及當作了一次篩選，默認了你很有可能會對關鍵詞下的內容感興趣，哪怕這個視頻的贊數不是那么高，
而抖音模式則更好了保證了推薦視頻的“有趣”和“好看”，你看到的都是有大量粉絲的播主的高贊視頻，是已經符合了市場需求的，很有可能你會喜歡，而在這種模式下，關注會逐漸集中到部分人身上，成為一種頭部用戶吸引大量流量的情況，視頻內容會逐漸遠離生活，甚至出現大量意義不明的模仿視頻，
作為一個視頻的創作者而言，在不考慮你和受眾契合度的情況下，快手更有利于初期中期的成長，抖音則利于你成為頭部用戶以后地位的穩定，快手更像是普通人，抖音則走向了明星和偶像，
最后注意兩點：
其一，最關鍵的，以上所有的比較都是基于“認為該話題下快手和抖音的熱度相似”，這里拿不到資料，沒法標準化，只能多增加幾個話題比較了，時間有限，選區了四個關鍵詞，好在快手和抖音當下榷訓接近，以上分析還能說明一些問題，
其二，而這種快手模式和抖音模式的區別最明顯是在搜索關鍵詞模式下，在app內的推薦（快手的發現-抖音的推薦）模式內則是有些不同，
（這里的推薦模式是不加關鍵詞的，內容應當只和我之前搜索過的四個關鍵詞有關，兩款app均只搜索過這四個關鍵詞，）
在推薦模式下，快手在保證普通用戶參與的同時，也開始推薦一些具有高粉絲數播主創作的視頻，想來倒是合理的，也解答了前面的疑問，在沒有關鍵詞搜索這一層的篩選時，用播主的高粉絲數來保證視頻的質量和對用戶的吸引力，
而此種情況下，抖音開始加大了對于“中間力量”——那些幾萬粉絲播主們的支持，進而去推薦那些幾萬粉絲播主們的高贊作品，
平均贊數比較，在推薦模式下，快手推薦的三十五個視頻平均贊數為58570，而抖音的推薦平均贊數為1501857，抖音是快手的二十五倍，這里很明顯了，快手推薦的是不那么高贊的視頻，
但是這些視頻背后的創作者，快手既保證了普通人（1萬粉絲數一下的播主有16人次），同時又開始推薦一些具有較高粉絲數的播主的視頻，推薦的前35個視頻中，視頻背后的播主粉絲數大于100萬的有11個，抖音推薦的播主則是以粉絲數1萬到10萬為主體，35個視頻里有18人次，
如圖：
二 同城，看的是什么？
同城，看的是社交，
其實同城功能，一直是短視頻app中一個具有特殊意義的選項，
同城，意味著從線上虛擬的聯系往線下聯系過渡的一種可能；同城，也是短視頻app構建社交功能的一種可能性，
所以快手和抖音都是極其重視“同城”這一功能，打開快手，最上來就是關注、發現和同城，而打開抖音，頁面直接就是推薦和城市名稱，由此可見一斑，
而在同城，這一具有明顯的社交或者交友功能的模式下，“好看的”視頻和漂亮的明星就不是那么重要了，此時重要的是普通，是生活，是真實，是那個視頻里的人和我過著一樣的生活，我要和他/她交個朋友，
我們來看快手和抖音的同城資料：
在同城功能下，快手給我推薦的前三五十個視頻情況如下：
贊同數大于1千的視頻有1個，
贊同數在1百到1千之間的視頻有2個，
贊同數小于1百的視頻有32個，其中贊數為0的視頻有6個，
同情況的抖音：
贊同數大于1千的視頻有8個，
贊同數在1百到1千之間的視頻有11個，
贊同數小于1百的視頻有16個，
而看推薦視頻背后播主的粉絲情況，大多數都是普通人，參雜著個別小播主，和偶爾一兩個具有十萬粉以上的大播主，
我們能看到在同城模式下，抖音和快手都開始推廣那些普通的身邊的視頻，抖音還是比快手更傾向于高粉絲人群，但和其他模式相比，其已經開始大幅下沉了，把視頻傳播的機會更多的給了普通人，
三 短視頻中的日本ACG文化
這是我的個人興趣，在查詢關鍵詞“動漫”時看了抖音和快手上的相關內容，很有趣，（影片片關鍵詞和漫畫關鍵詞內容與預期不符合）
這兩個平臺上的ACG相關的內容呈現出了一種極其簡單而簡陋的形式，不同于常見的論壇和網站，而這兩個平臺上的ACG內容基本一樣，
其大體有如下四種：
1.“十大xxx”，“盤點好看的xxx動漫”，“看完會哭的xxx”，形式就是擺上十張圖片，然后播放PPT，就完了，而其獲得的閱讀量、贊同和粉絲數量，又是其他網站和論壇遠遠達不到的，
2.模擬人生式情感劇，用EA的游戲《模擬人生》系列來構建一些常見的情感劇套路，
3.壁紙盤點，放上十幾張壁紙，上面有影片人物，就行了，
http://4.TV影片的片段節選，多半是有些擦邊球的行為的影片片段，
這些內容簡單，不需要大量的閱片量和制作技巧，但是反響不錯，能獲得龐大的用戶支持，而其下的評論都很好，互動氛圍良好，遠好于其他網站和論壇，
短視頻領域的ACG內容雖然簡單又不被ACG圈子重視，但是其展現出了強大的用戶量和用戶潛力，遠遠大于我之前常規認識的ACG愛好者人數，這表明，這五六年來，其實ACG文化在中國發展的速度是很快的，卻又是低調的，城市農村都有發展，這些很多時候甚至被完全忽視了，
四 短視頻的困境——監管，碎片化的時間和資訊繭房
這一部分是質疑和批評，
實話實說，我認為短視頻其實正在面臨著挑戰，關鍵問題不僅僅是流量，而是價值，這個處理不好，很危險，
1.監管：
短視頻發展的太快了，這是一種超出了任何人預估的崛起，這種快速生長的背后，必然面臨著“發展跑的太快，監管和規范跟不上”的問題，全權交給市場和用戶去選擇，很有可能帶來可怕的災難，人都是具有卑劣一面的，尤其在互聯網上，尤其在娛樂時，尤其相關領域還沒有完整的法律法規，此時，在資訊不可控的情況下，人們會把流量投給新鮮/刺激/爽，而不是有價值，
2.碎片化的時間：
是短視頻占用了碎片化的時間？還是短視頻逐漸把我們的時間碎片化了？這是一個問題，
實際上，碎片啊，十幾秒甚至五分鐘，都是不一個學習或者系統獲取資訊的好方式，短視頻本身，就是一個利用了人類基因上對資訊渴望的bug，人們沉湎于刷著抖音和快手，看著美麗的生活和更大的世界，可他們獲得的資訊卻是零碎和不完整的，注意力也是分散的，
這種短視頻天生的缺點，限制了其進入教育領域的能力，
3.資訊繭房：
短視頻已經是零碎的不完整的資訊了，而各個app的演算法和推薦又會給用戶造就一個資訊繭房，你看到都是你看過的，你看到的都是你感興趣的，那么你在看這些視頻的程序中能夠獲得的新的資訊則是少之又少的，更難說是有意義的資訊了，
4.創作價值：
短視頻篇幅短小，想在十幾秒到五分鐘里創造一個有價值的內容，其實是一件艱巨而困難的作業，如此短的時間，還能具有資訊表達和藝術價值，難度遠遠大于一個普通的視頻或者文學作品的創作，而同時，短視頻的創造群體又不全是經受過足夠創作訓練的人，那么大量的作品的價值就需要仔細衡量了，
五 一些有趣的點
最后談一些調查程序中發現的有趣的內容：
1.抖音的轉發問題
抖音的視頻有一個選項叫轉發，很多幾十萬贊的視頻的轉發數可能只是十幾甚至個位數，我一度懷疑過這個功能的意義，
后來看了推薦，明白過來了，轉發是制造熱點和吸引粉絲的關鍵步驟，感覺抖音里面轉發可能是一個比贊同數更有價值的衡量標準，主要取決于視頻的有趣程度，而不全是播主的粉絲數量，
2.感謝快手平臺
這是快手平臺的一個好玩的地方，很多大的播主都們會在主頁寫上一句“感謝快手，感謝快手讓我認識了這么多朋友，”不知道為何，不敢想象其他網站上有人這樣寫，真有意思，莫名有點可愛，
3.多重幻影！
一個小姐姐反復出現，每次都是不同的用戶名，主頁卻又指向不同的微信號；我就看了美妝詞條的五十個視頻，居然有三個名字不一樣的卻長得一模一樣，再一看主頁，都是找我請加微信，結果還不是一個微信號，
先說這些吧，其實還可以談談評論問題的，感覺快手的評論互動強一些，不過累了，連琢磨再查帶著寫，三天了，就這樣吧，
快手和抖音，作為用戶量如此巨大的短視頻網站，有著看似相似卻完全不同的模式和策略，快手模式重視普通用戶參與，抖音模式有利于頭部用戶；快手重視生活，抖音重視表演，
誰的生活又不是在表演呢？
快手和抖音，其體巨大，潛力巨大，其所肩負的意義和責任也是非常大的，不應當是僅僅考慮流量和榷訓，而是還要加上自己的責任，起到監督和引導的作用，
希望中國的短視頻能辦好！
完，
參考資料來源：
第42次《中國互聯網路發展狀況統計報告》
TRUTH中國移動互聯網資料庫
快手app
抖音app
羅晨,張晶.短視頻行業發展研究[J].有線電視技術,2018(09):29-33
謝謝你的觀看，期待提出意見，
附錄：
附錄 關鍵詞搜索結果統計
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