虧掉一套房換來的抖音直播經驗！
短視頻、直播資料實時監測采集介面，請查看檔案： TiToData
免責宣告：本檔案僅供學習與參考，請勿用于非法用途！否則一切后果自負，
對于老玩家而言抖音沒有秘密，悶聲發財的賬號都會暴露在資料平臺下的檢測之下， 19年dou+視頻帶貨時，大佬玩家們最怕賬號上榜，一旦賬號上榜，就會有更大的玩家出現，分析你的資料，加大投放力度做和你一摸一樣的品，把你堆起來的商品熱度紅利完全吃透， 用大你幾倍的投放力度，把該產品的流量完全吃透，所以必然會極度影響你的獲客成本，被洗過一遍的用戶，再想達成成交自然是要付出更多的成本，
所以一直是大魚吃小魚的狀態，小玩家跟品，中間玩家測品，大玩家玩資料做爆品終結者，
這套玩法邏輯套用在現在的直播中依舊適用， 大家都清楚，抖音的變化或許是最快的一個平臺，沒有任何一套玩法能讓你持續堅持下去，即使頭部玩家也要跟著平臺調整策略，跟著平臺調整打法，所以抖音沒有常青樹！
在抖音，變化是家常便飯，不變是炮灰典范，
所以千萬不要拿著傳統電商的思維來做抖音，不要想著有一套具體的方法跟著一步步走就能達成， 現在市面上絕大多數的課程都是不痛不癢，帶大家入門了解大概，穩住60分而已，想成事全靠自己的運氣和執行力， 而且方法極容易過時，對不了解抖音尿性的玩家極容易產生誤導，所以別再沉迷那些盜版過時的培訓課了，學下入門基礎和原理還行，其他目的就別浪費時間了， 那么怎么才能去跟住抖音直播最新的玩法套路呢？
授人以漁，不授人以魚，
先梳理幾個大家最關心的問題，我們先梳理一下幾大常見的直播打法 1
直播賬號開播該用什么樣的打法？
1.店播模式4小時間直播時長是現階段的直播時長最低容忍度，只能大于不能小于，之前文章給大家科普過24小時輪班制不下播店播模式， 這類直播間多以品牌和垂類為主，相對而言不注重視頻質量或者視頻拍的非常簡單，全是的垂類商品簡單展示，而是靠著拉長直播時長，賬號貼標簽提高粉絲精準度，來獲取直播廣場推薦的精準流量， 單位時間內在線人數不多，但是累計銷售額卻很高，對主播要求低，適合批量化復制，一套方法論N個直播間同時上，
2.低價拉垂直 低價拉垂直比較適用于垂類直播間，更適合工廠直播，工廠直播背景可以建立信任背書，讓用戶能清楚的感知真實性，并且愿意相信你的低價，可以主打“人設”，這里的人設可能不是一個人，“工廠直銷”這本身也算是一種“人設”， 用超低價的產品去吸參考戶下單，進而給賬號打上精準標簽，短時間內的成單和評論互動，會觸發直播間推薦機制，進而把直播間推上直播間廣場，獲取大量推薦流量， 低價拉垂直原理其實就是“卡直播間廣場”，而卡直播間廣場的原理就是“利用任何行為，去吸參考戶停留、評論、點贊、購買下單，滿足以上緯度進而觸發直播間推薦，”讓演算法認為你這是優質直播間，進而獲取更多推薦流量， 低價的定義有兩種：一種是真的低價，比如市場價值29.9、39.9、49.9的東西，在直播間超低價賣出，比如賣6.6、8.8、9.9，而且真實發貨，讓用戶拍到，用補貼用戶的方式去“買”流量，虧掉的錢即相當于買流量的錢， 設計好話術，控制好出單量，激發下單用戶評論、關注、轉發、點贊、加粉絲團，進而觸發直播間推薦機制，匹配更多的精準目標用戶進直播間，再慢慢提價，設定利潤階梯，微虧品、普通品、利潤品即可， 但是注意一個問題，這種方式在1月份之前非常好使，幾天時間就可以起一個千人同時在線的直播間，流量獲取非常容易，
但是任何一種玩法的泛濫都逃不過抖音的法眼，抖音爸爸的核心原則還是走“品牌路線”，這種超低價的玩法攪亂了整個直播生態，大家都在用這種低價品去調戲演算法，從而獲取精準流量，如此反復自然是對普通玩法產生很大的影響，同時也不符合抖音打品牌路線的核心價值觀，所以這種低價玩法受到了一定的打壓和限制， 這種打法做冷啟動可以，但是不要戀戰，一旦人數上去就應該用普通價品去做中和，盡快設定好合理的價格梯度，不要讓系統判定你就是純低價直播間，而且要避免用低價標志性價格，比如6.6\8.8\9.9，用6.5\8.7\9.5都可以，做好思維變通，別一根筋； 另一種低價，指的是高性價比，低價不僅僅是虧錢賣，還有極致性價比，也就是“貨帶人”的模式，這種模式下在任何平臺都行的通，也是我們能想到的最持久的雙贏模式，
這種玩法比較考驗供應鏈和打法的持久度，通常是的雷聲大雨點小，仔細一算賺的錢約等于做公益，如果不能批量復制放大規模化，或者適當拉高客單價，不然沒有太大直接性價值，只能耗著等機會，
3.純買量模式 2021是公認的品牌入駐抖音的大年，很多品牌也規劃抖音的直播預算，所以品牌在抖音直播最不缺的就是投放的錢，這也是較為傳統的買量模式， 但是要注意一個問題，不要過度神化“投手的重要性”，所謂的高ROI一定是建立在人貨場高度匹配的情況下完成的，派一個傻X去給羅永浩投，也能出個不錯的ROI，
所以要理性，基礎項是人貨場的高度匹配，普通投手是必備項，神級投手只是加分項，基礎分都那不多的情況下，加再多的分也沒屁用，
神級投手一定會長期純在，投手貴在經驗，尤其是對某一特殊類目的經驗，但是投手絕不會成為一個直播間的命脈項，
抖音的新產品“巨量千川”就是來解決這個問題，通過把dou+和feed的整合，讓普通人也能投到70分，剩下的30分再靠經驗和砸錢積累，最起碼不會再有天上底下的懸殊差距， 純買量的模式不只發生在品牌和成熟KOL之間，理論上講純買量的模式是建立在人貨場都成熟的情況下，與粉絲量的多少和品牌沒什么關系， 重點在于產品是否是高毛利？能不能有復購？主播能不能承接住流量？能不能做出高效成交轉化？付費流量能否撬動免費流量？即使現在虧損，之后能否產生長尾效應？ 付費流量是放大直播間的必須途徑，甭管你的賬號大小，而工業化的付費流量投放是品牌自播的必備基石，
4.人設賬號直播模式** 這類賬號不用多說，大家都明白，視頻創作能力與直播能力并行，視頻鞏固人設，直播間用來承載變現，典型的“人帶貨”模式，這類賬號直播間投入大周期長，多數都是一人撐起整個公司，復制難度系數大， 也是最不建議入局的賽道，我接觸到的絕大多數虧錢的都是因為想造全品類IP,最后被自己拖死在現金流上， 相反“廠長化妝品”賬號的人設打法是大家可借鑒的模型典范，輕資產的打造賬號，能輕則輕，接地氣兒一點，不然還會覆轍MCN的重虧損、輕盈利的老路，
5.資訊流模式單品打法** 大家在這個行業待了這么久，也觀察了這么久，最后會發現現階段的局勢只有“垂類”賬號才有最大的可能性，相對而言也比較容易起步，打法也相對比較清晰， 垂類之下更加細分的打法就是“單品”打法，也就是我要說的資訊流模式單品打法，這類打法考驗的是選品能力和視頻文案的能力，對主播的要求低，雷同于魯班的玩法，但是有本質的區別， 篇幅有限先賣個關子，下一篇文章我會詳細給大家聊一下這套打法，基于短視頻和直播的雙頻兼顧資訊流模式單品打法，估計會逐漸成為今年的主流打法模式，畢竟短視頻和直播兩架馬車并行才是抖音推崇的主流價值觀，
2****要不要投付費流量？
毫不夸張的說付費流量是所有直播間的標配！甭管是新玩家還是老玩家，新賬號還是老賬號，新主播還是老主播都需要去投付費流量，
上述說的任何一種玩法模式都需要去投付費流量，付費流量是放大鏡，優點可以無限放大，缺點也會暴露無疑，付費流量也是冷啟動最快的方式，沒有之一！ 大家還應該明白一個問題，不要糾結自己是投Feed還是投Dou+，千萬GMV的直播間一樣也投Dou+也投Feed，也并不是Feed一定比Dou+了不起， 簡單通俗點講，Feed相當于專業相機，所有的引數需要你一一設定調整；Dou+則相當于手機，不需要調整直接上手即可，如果會用相機，那自然是相機拍照效果更好，如果不會玩相機那還不如直接用手機拍攝，讓系統自動優化， 還有就是看自己的投放預算，手機的價格買相機，還想要超預期的效果，這邏輯本身就挺扯淡的，大家可以細品一下，換做Feed和Dou+同樣的道理， 還有就是不要感覺ROI 1:10的直播間就多么牛逼，仔細看一下他們銷售額，1w左右的銷售額又有什么意義呢？你讓他放大試試，甭聽那些導師們吹牛逼，他牛逼讓來杭州試試！
3如何落實直播玩法？
一切玩法都逃不過資料平臺的法眼，就看你會不會用，怎么使用？
資料平臺存在的價值是讓你透過資料找趨勢，不是透過資料看歷史，昨天怎么樣沒什么卵用，昨天做了什么對今天產生了什么影響，以及明天會達成什么效果這才有用！ 最快的起號模式就是一比一的模仿，先模仿再超越，注意一個問題，盡量模仿20w粉絲以下的賬號，精準模仿！一比一！一摸一樣！ 我們舉個例子，如果你是服飾類賬號，就去對標尋找一個一摸一樣的賬號，從三個緯度去確認，
第一，你們兩家的貨，價格款式質量相似，受眾人群相似；
第二，對方主播沒有特殊性，主播水準在同一緯度；
第三，直播場景相似，排除差異，盡量統一化，且對方賬號非現象級大號， 然后用資料平臺分析對方資料，現在市面上主流的資料平臺有抖查查、飛瓜資料、蟬媽媽，資料的準確性沒有太大必要性，我比較在意的是互動設計的體驗感和實用性，所以習慣用抖查查， 倘若你已經選定了一個對標賬號，并且滿足了上述所說的三個緯度，我們就從實操的角度先從一家服飾類賬號后臺資料做分析，
對標資料：開播時間、開播時長、單場直播資料后臺的粉絲畫像（不要看整體的粉絲畫像）、男女比例、觀眾年齡比例、直播流量來源、觀眾地域來源，
我們先看一下直播流量來源，“其他項”占比62.63%，其他項代表直播廣場推薦和付費流量，那么這里的粉絲畫像資料就是你建立Feed人群包的精準參考！
比如這場，年齡畫像31-40+ 占比73%，地域前五名河南、四川、貴州、湖南、浙江，其他地方可以忽略不計，全部投女性，一比一篩選出精準資料做優化投放，
借用資料平臺站在別人的肩膀上去優化自己資料，讓自己少走彎路少踩坑， 比如這個賬號，直播流量來源視頻推薦也占很高的比重，所以是不是應該去研究一下它當天直播發的視頻，然后一比一去復制它的視頻形式和內容，不斷優化調整， 這是普通賬號的對標方法，還有個別類目粉絲畫像極其鮮明，拉出三個相似賬號一分析就能得出你專屬的優化人群包，對著人群包再去砸流量，才能更高效， 比如做服裝賬號的永遠不會告訴你，他們投流就投河南，不會告訴你為什么，但效果就是好，踩在資料的肩膀上成長優化才是少踩坑的長期適用招！
換做單品打法更是如此，所以說在老玩家眼里抖音沒有秘密，平臺一直是大魚吃小魚，小魚吃蝦米，夾縫求生存，莫養魚肥，擇機而撈！
4如果發掘直播新玩法？
去過濾直播實時排行榜，我比較習慣用直播實時排行榜，前20名的可以忽略不計，重點看后起之秀，尤其是那些粉絲少而且銷量還好的賬號，再結合上述的分析方法去重點分析對標即可，
比如這個玩法，圖放在這里，大家一看就懂！
我們這行業就是這樣，真正的干貨內容很難轉發擴散，吹牛逼劃水的內容更容易橫行，
贈人玫瑰手留余香，肺腑之言希望對你有用，
轉載請註明出處，本文鏈接：https://www.uj5u.com/shujuku/259956.html
標籤：大數據