透過春節資料，我們看出了抖音直播3個新趨勢：店播、抖品牌、專場
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今年的春節有點兒不同，在政府的大力提倡下，不少人選擇“就地過年”，宅家刷抖音、看直播也成為了人們消耗時間的最佳選擇之一，春節期間（2.11-2.17）在很多大主播停播專心過年時，不少主播依舊奮戰在抖音直播前線 ，從這些主播的資料上能看出什么直播新趨勢？
01
超90%主播場均銷售額低于50w
從春節期間銷售額Top 1000的抖音主播場均銷售額來看，近90%的主播每場直播銷售額低于50w，其中場均銷售額處于1w-10w區間與10w-50w區間的主播數量較為接近，
02
超60%主播粉絲量級處于10w-50w
從銷售額Top 1000抖音主播來看，粉絲量級處于10w-50w的主播數量占比最多，超過60%，其次是粉絲量級處于50w-100w、100w-500w的主播，占比在20%左右，
粉絲數處于中位值的主播們更愿意放棄休息時間做直播，希望抓住春節這個絕佳的翻身機會，讓自己的直播間銷量暴增，
03
店鋪自播的比例在春節明顯提升
銷售額Top 100主播中，店鋪自播和達人的比例大概在1:4左右，相比春節前店鋪自播的比例有了明顯的提升，很多商家們更愿意舍棄春假來直播，獲取春假期間來到抖音的巨大流量，
這些店鋪自播的賬號中，售賣服飾鞋包類商品的最多，代表品牌有太平鳥、玖姿、伊芙麗，其次是售賣運動健身、美妝個護商品，比如李寧體育、花西子等等，
04
@馬帥歸來憑借1場直播完爆
@馬帥歸來憑借1場“國際美妝專柜直播”完爆其他達人，單場直播賣出3000w+，售賣商品包括雅詩蘭黛、Whoo后、希思黎、SK-Ⅱ、Lamer、Dior等美妝大牌套裝，直播價基本都比標注的原價便宜一倍左右，在觀眾對主播有一定信任的基礎上，很容易就會心動下單購買，
上榜的達人主播中，@你的coco、@千嶼sheila、@黃小敏、@睦火火賣的是工廠自產自銷的女裝，其中@千嶼sheila、@黃小敏原先是做淘寶直播的，并在此期間創立了千嶼輕奢定制品牌、DOKKY品牌，@睦火火則是創立了MHH品牌，未來從抖音發家的抖品牌也將越來越多，國產新興品牌將進一步崛起，
除此之外，榜單上還有一名服飾鞋包類的主播@若谷大大則是以KOL身份尋找各類服裝品牌合作做專場直播，更希望走大主播KOL路線，
05
@太平鳥女裝等多家店鋪堪稱勞模
@黑碼科技春節期間每天直播8小時售賣電子科技產品如華為手表、無線耳機、VR眼鏡等等，場均銷售額接近200w，銷售額排名第2的@太平鳥女裝官方旗艦店堪稱勞模，期間連續3天全天直播3次，從早上7點到晚上12點收工，當然@伊芙麗官方旗艦店、@ONLY中國、@李寧體育也不容小覷，在短短7天內直播都超過了10次，
在店鋪自播的達人排行榜中也出現了一些新面孔，比如@玖姿官方旗艦店就在2月13、14日成功突破自身成績，獲得了超出預期的成績，銷售額均超300w；@和諧三妹衛衣官方旗艦店分別在2月12、13、15日的銷售額都突破了100w，而平時的銷售額僅僅是20-30w，
總體而言，從春節期間抖音直播的資料中透露出了三個小趨勢：
1）店鋪自播比例明顯提升，無論是工廠直銷、剛成立的中小品牌、成熟穩定的大品牌，都希望在抖音小店流量中分一杯羹；2）抖品牌逐漸興起，隨著主播帶貨能力增強，加上有自身供應鏈和資源的加持，未來從抖音發家的抖品牌也將越來越多，國產新興品牌將進一步崛起；
3）走KOL路線的主播，傾向于幫助某個品牌做獨立的專場直播，集中時間段售賣某個品牌，而不是做成大賣場，什么品牌的商品都售賣，
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標籤：大數據