2021抖音電商全力all in品牌自播的四大舉措

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自打從1月開始，抖音電商生態的各種政策整改小道訊息紛沓而至，今天終于炸開了鍋！

廢話不說，先拋結論！

2021抖音電商全力all in品牌自播的四大舉措
一、商家自播返點二、靠吃投放返點的DP公司終將死亡三、巨量千川綜合投放產品上線四、資料產品專業化

去年2020年，抖音電商定了2000億GMV的目標，必定是超額完成了，

今年2021年，按照抖音的大殺四方吞并所有的胃口，目標翻2倍或4倍的猜測恐怕也過于保守，2020年全民看到了這個直播電商的狂潮，涌進了大量的韭菜（品牌方）和鐮刀（DP公司，即服務商），

但是接下來2021，盡管品牌方韭菜仍然多，但是并不是所有鐮刀都鋒利，

抖音官方2B的全方位配套服務已經開始滲透，下面將從面向B端品牌商家的經營側、服務商、流量側、資料側四個維度的對應政策為大家剖析，

01
經營側：商家自播返點

2021年，抖音要與各行業品牌簽訂業績GMV年框！

3000w的門檻比很多人想象的低，這個數字在天貓是拿不出手的，

因此好處就是中小商家也能搭上這趟車，即使達不成目標，罰款1%的比例也才30w，問題不大，加上T+1的提現時間，讓資金流動周期變短，錢出來了又能繼續投放了（也是抖音的小心思啊），再利用平臺扣點返點這招，把B端商家死死地所在自家生態里逼你倍訓，

02
服務商：靠吃投放返點的DP公司終將死亡

抖音取消投放返點！倒逼靠吃返點生存的服務商做專業服務收服務費，

年貨節后，抖音官方先斬后奏，取消了魯班的返點，意味著投放沒返點了，Q2將會全面取消，

乙方服務商開始在琢磨如何收取甲方服務費，如果本身技術不過硬，這個費用是收不到手的，

去返點收服務費，對于專業的DP公司而言，好處是養成甲方習慣，

開始給服務費，為真正有實力的團隊技術買單，而對于品牌方來說，好處在于清理了很多劣幣，壞處是選擇乙方的試錯成本變高了，是個乙方都需要收取服務費用，并且考驗甲方的篩選專業度，

03
流量側：巨量千川綜合投放產品上線

巨量千川就是位元組的一體化電商廣告平臺，它整合了DOU+、魯班、電商廣告等多種電商廣告能力，

既能站外引流，又能做內部導流，所有倍訓全部在千川完成，并配有極速版和專業版，讓不同級別玩家都能輕松上手，

言外之意，投放這玩意要自動化智能化，淘汰掉大部分普通水平的投手，

現在產品也開始內測，第一批全國測驗100個名額，（據一位拿到內測名額的商家說，他去年消耗3000萬所以被邀請了），抖音號和小店一體化，也是同樣沒有返點，

此舉措反映出：

04
資料側：資料產品專業化

有訊息表示，字跳會對標天貓的工具以及更多天貓沒有的工具做更多資料產品，

也就是說，未來不懂資料的甲方和DP公司，都談不上精細化運營，不做深，就會被取代掉，因此，抖查查一直跑在行業前列，致力于服務抖音生態從業者，不斷做顆粒度更細、專業度更高的大資料服務，也讓每個甲方乙方提升專業度，

綜合來說，2021抖音電商全力all in品牌自播的四大舉措：商家自播返點、靠吃投放返點的DP公司終將死亡、巨量千川綜合投放產品上線、資料產品專業化，這些都讓B端商家看到極大的機會，

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