商業模式是由四個構成要素所組成的,其一是產品、服務這顆“球”;其二是代表目標市場的“標”;其三是把“球”打出去命中標為止的程序,即從投入市場到廢棄/停產為止的生命周期間的“業務程序”,其四就是前三個要素構成的“場地(社會基礎)”,包括物體場地(文化、風俗、語言、習慣等事項)與虛擬場地(網路等IT基礎),
要建立有效的商業模式,首先需將“球”差異化,讓它成為出類拔萃,吸引力十足的產品與服務;“標”必須掌握顧客特性、做好分級化后,再選定作戰場所,縮小策略范圍,尤其必須以全球競爭的觀點看待各地域、各國的相異特性以及全球共有的特性;“業務流程”必須在徹底追求附加價值活動下形成價值鏈,除此之外,流程應盡可能簡潔,這也是過去一直受到提倡的,此外還必須從兩個角度強化業務流程,一是對市場變化的反應能力,是從環保的觀點把再利用、資源回收、廢棄等逆向流程包括在內,
第四個構成要素“場地”由于無法自行決定,因此與其他三個構成要素不同,沒有自行設計的自由度在,確保場地的特性與其他三個構成要素能夠整合是相當重要的,要想在全球競爭中勝出,能否根據各國勞動市場的流動性等物體場地的特性,來設計其他三個構成要素,尤其重要,
要組合這些構成要素,成為可持續增長的商業模式,就必須滿足四項素:
第一項要素是收益性,也就是必須表現出企業“為何能題有如何能盈利”才行,
在軟性制造時代,創造價值與獲得利潤的方法不能只靠“物”的銷售,不過,只要身處制造業,想盈利基本上就必須具備成本競爭力,企業所需要的,不單單是“成本競爭力”而已,而是“壓倒性的成本競爭力”,要獲得“壓倒性的成本競爭力”,不只是要降低產品成本,更要從新技術的開發做起,一直到生產、銷售、廢棄與停產為止的整個生命周期,都實作成本降低,
“戰略成本管理”這一說法,就是在產品成本的降低上,既有方法考慮的更徹底,也有從產品構想階段就展開成本削減,SCM掌握整個生命周期的成品成本,一方面降低目標放在零件、材料的采購與產品銷售等產品開發與生產之外的部分,另一方面也就是供應鏈管理,會消耗經營資源,對于收益性以及成本的削減帶來很大的影響,
第二項要素是要能建立動態系統、具備回應變化的能力業務流程中必須要有回應變化的能力,可以依據經營環境的變化靈活更裝“標的”,或是與其他公司合作,
企業過去所追求的是以降低成本為目標的業務流程簡潔化,隨著寬帶網路越來越完備而成為社會基礎架構,業務流程虛擬化使得復雜化、多樣化的顧客需求回應越來越重要,因此,要實作動態系統讓企業的流程可以針對變化所發生調整,一面共享資訊一面合作,扮演的又是創造何種價值的角色,
第三項要素是戰略性,必須要能掌握經營環境中的大趨勢,制定愿景并以最優方式分配經營資源,接著是促進業務的選擇與集中,決定企業未來的方向,
第四項要素是通過保有智力資產,建立明確的核心能力,
產品生產現場的質量管理與服務的管理有本質上的差異,所以生產現場的行動模式無法直接應用到服務的質量管理上,不過,生產現場常見的“積極找出問題、追究根本原因、構思對策”的行動背后的想法,依然可以應用到提升服務質量上,也就是徹底分析與分解生產現場的核心能力,從中抽取可以通用的想法,再應用到服務的質量管理或成本管理上,
采取這種方式擴大核心能力時,關鍵在于推動知識、技術的資產化,若能從位于組織各處的個人頭腦中,找出累積其中的知識與技能、徹底分析、使之外顯出來,就能化為可以重復使用的資產,以這種資產為基礎,個人智慧與技能的內隱部分,就可以在組織內共享,也可以作為組織的新核心能力而深植下來,
有效的商業模式,一定要能夠把核心能力做最大的運用才行,在發展商業模式的程序中,也必須擴大與變化核心能力,sofastsoft.com
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