內容來源：華為開發者大會2021 HMS Core 6 App Services技術論壇，主題演講《華為分析服務，助您打造數智化運營倍訓方案》，
演講嘉賓：華為消費者云服務 分析產品總監
大家好，我是華為消費者云服務廣告分析服務的產品經理，我今天分享的議題是《HUAWEI Ads攜手DTM，高效完成廣告轉化跟蹤》，
轉化跟蹤的作用
轉化跟蹤是廣告投放一個非常重要的環節，就是將分析平臺上報的轉化資料與廣告任務匹配起來，在廣告平臺形成報表輸出的程序，轉化跟蹤承載了客戶接收資料、上報資料以及平臺歸因、優化投放等概念，是打通資料和投放的重要模塊，
當做完轉化追蹤以后，廣告主可以在轉化報表上看到用戶曝光點擊、互動情況、轉化率等全生命周期的活動資料，并衡量廣告投放的效果是否理想，基于此，廣告主可以了解投資回報率，做出更明智的廣告支出決策，提升ROI，此外，轉化追蹤還可以根據業務目標，自動優化廣告的智能出價策略，例如盡可能提高轉化次數、目標化每次的轉化費用和廣告支出回報率，
HUAWEI Ads與DTM的關系
華為動態標簽管理（DTM）是一個動態標簽代碼管理系統，使用者可以靈活實作應用/Web的資料標簽管理，完成特定事件跟蹤，實作營銷資料隨需跟蹤，那么當華為Ads和DTM兩者相聚會產生什么化學反映？
從上圖可以看出，當廣告主在華為平臺做廣告投放時，Ads下發廣告任務，用戶的點擊行為、到后面的轉化行為，包括注冊、登陸、付費等行為，都是需要上報的，上報到華為Ads以后做歸因的動作，整體來講，整體流程核心的步驟是資料采集和上報，這部分由DTM完成，DTM對于廣告轉化最終來講是非常重要的部分，因為從下圖右邊這個串列可以看出，追蹤方式是有限的，而DTM既可以支持APP，也可以支持網頁及web端的采集，這對使用者來說是非常有益的，
DTM-網頁&App跟蹤
網頁跟蹤作為轉化跟蹤的一種，廣告主可以通過網頁跟蹤，了解到自己的廣告花費是否起到了效果，判斷廣告內容、投放人群、廣告出價是否合理，對廣告效果有了更具象、更量化的感知，基于此，廣告主可以把轉化效果好的廣告追加投放，轉化效果不好的廣告停止投放，在有限的預算下盡可能達到最好的廣告效果，
網頁追蹤的流程大概有5個步驟：獲取JS代碼、創建轉化、配置管理、轉化聯調并創建任務、查看轉化資料，在這五個模塊里，獲取JS代碼和資料管理是核心的步驟，這兩個也是由DTM完成的，
相較于網頁追蹤，APP追蹤共有六個步驟，多了新建關聯的動作，華為Ads有很多的分析工具，對于DTM來說，我們其實是把分析工具跟APP在廣告投放程序當中進行關聯，這樣廣告主就不需要重復地做關聯動作，
DTM & Ads聯合優勢
DTM & Ads聯合后有什么優勢呢？看一下我們目前的小小成果，即使DTM今年2月份才上線，使用前后的資料也有了明顯的提升，
第一，資料的采集來源拓寬，華為Ads的資料來源非常多，包括第三方監測平臺、廣告主自己的回傳、自己的核心工具，使用DTM對我們來說是資料采集來源的拓寬，
第二、超30%網頁廣告主開始接入DTM，來獲得后向轉化，華為Ads的廣告主之前是盲投的，他們只知道曝光點擊資料，不知道深層次的用戶后續轉化行為，在DTM上線以后，有超過30%的網頁廣告主通過DTM獲取后向轉化，這部分資料是比較有意義的，
第三，作為整體流水消耗來講，DTM發掘對比之前有10%以上的流水消耗的提升，
第四，DTM SDK支持小時級快速集成，網頁追蹤支持無代碼配置，這個小而美的工具，對開發者來說是一個福音，例如，新加坡某廣告主在使用DTM進行網頁追蹤之前，流程十分復雜，商務&運營&排期&開發打點&測驗&上線，周期需要一個月左右，而當他使用DTM以后，埋碼后配置事件，加上測驗發布，周期只需要2-3天，
總結
最后再做一個總結，整理來說，對于華為Ads和DTM，有四個比較便捷的方面，
第一，支持Android、web等多平臺應用，很多第三方監測都可應用，
第二，支持不同廣告網路資源，展示廣告、應用市場、搜索廣告等資源都可以做匹配，
第三，操作便捷，即刻埋點，操作簡單，快速配置，
第四，資料價值挖掘功能，除了起到投放以外，還可以根據ROI判斷，后續可進行人群洞察、二次營銷、lookalike等，做總人群ROI擴展，這對于廣告主來說是很有意義的，
因為DTM上線時間比較短，目前共有超過46家廣告主在用該功能，整個的流水消耗達到百萬美元，我覺得DTM和華為Ads還可以有更多優勢互補，不斷攜手去取得更好的成績，為我們的生態貢獻自己的力量，
非常感謝大家，我今天的分享就到這里，
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