網路營銷概述

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網路營銷的定義

網路營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是以互聯網為核心平臺，以網路用戶為中心，以市場需求和認知為導向，利用各種網路應用手段去實作企業營銷目的一系列行為，

定義說明
網路營銷不是孤立存在的；網路營銷是企業整體營銷的一個部分，依托于一般營銷環境存在，很多情況下，網路營銷是傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展，

網路營銷不等于網上銷售；網路營銷是為最終實作產品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動，網上銷售是網路營銷發展到一定階段產生的結果，但這并不是結果，因此網路營銷本身并不等于網上銷售，網路營銷是進行產品或者品牌的的深度曝光，

網路營銷不等于電子商務；電子商務的核心是電子化交易，電子商務強調的是交易方式和交易程序的各個環節，網路營銷是企業整體戰略的一個組成部分，網路營銷并不是一個完整的商業交易程序，而是為促成電子化交易提供支持，因此是電子商務中的一個重要環節，

1. 時域性

由于互聯網能夠不受時間和空間的約束來進行資訊的交換，所以網路營銷可以最大程度地利用時間和空間進行營銷活動，使得網路營銷可以脫離時空限制進行交易，

2. 多媒體（富媒體）

互聯網的形式是豐富多樣的，可以是以傳輸多種媒體的資訊，如文字、聲音、影像等，也可以是視頻，微電影等資訊傳遞方式，可以充分發揮營銷人員的創新和能動性，

3. 互動式

互聯網的雙向溝通與互動，是通過展示商品影像，資料和資料庫所提供的相關查詢來實作的，不但如此，其還可以應用到對產品的測驗與消費者滿意度調查中去，互聯網是為產品聯合設計，資訊發布，以及支持各項技術服務，提供的最佳平臺，

4. 個性化

互聯網的促銷采取的是自愿性的一對一方式，而且具有人性化，免去許多推銷員強勢推銷的干擾，資訊提供與互動式的交談，還可以與消費者保持長期友好的關系，

5. 發展性

互聯網的正在以高速的發展被人們所需要著，年輕一代更是互聯網使用的佼佼者，而這部分群體的市場性是非常強大的，因此，網路營銷是一項具有高開發潛力的市場渠道，

6. 整合性

網路營銷是以商品資訊至收款，售后服務都涵蓋的全程式營銷渠道，其可以避免傳播中不一致性產生的消極影響，以統一的咨訊向消費者傳遞資訊，

7. 前瞻性

互聯網是一種兼具渠道，促銷，電子交易，互動顧客服務以及市場資訊分析的多功能營銷工具，其所具備的每一項性能都符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢，

8. 高效性

計算機可存盤的大量資訊可以替代消費者查詢相關需求，且可傳送的資訊數量與精確度也要比其他媒體要高效，最突出的是其能很好適應市場需求或是根據市場的變動，及時更新產品或價格，滿足顧客的多方面需求，

9. 經濟性

互聯網以資訊交換代替實物交換方式進行資訊的傳播，不單可以減少印刷與郵遞成本，還可以無店面銷售，無租金低成本投資高成效收益，而且還減少了迂回多次交換帶來的成本投資，

10. 技術性

網路營銷要求涉及網路的各方面范圍都比較廣泛，所以對網上作業者的技術要求相對一般作業者來說要更高些，

- 新浪（王志東.）

- 搜狐（張朝陽.）

- 網易（丁磊.）

- 百度（李彥宏.）

- 阿里巴巴（馬云.）

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