整理 | 鄭麗媛
出品 | CSDN（ID：CSDNnews）
對于廣告商與用戶而言，Cookie 大概就是一種“吾之蜜糖，汝之砒霜”的存在：廣告商鐘愛 Cookie 助其定位用戶愛好以推送個性化廣告，用戶卻視 Cookie 為一枚巨大的隱私炸彈，
基于此，業界普遍認為 Cookie 技術越來越不安全，棄用 Cookie 仿佛已成為各大瀏覽器廠商必喊的一句口號，前有蘋果使用 IDFA（廣告商識別符號）取代 Cookie，后有谷歌推出 Cookie 替代品——新型廣告技術 FLoC，
毋庸置疑，如此處境下的 Cookie 已然迎來了“末日”，但它作為過往數十年整個數字廣告生態的重要基底，最終真的會消失嗎？
一、被個人隱私打倒的 Cookie
誕生于 1994 年的 Cookie 曾經口碑真的很不錯，早期互動式 Web 逐漸興起，HTTP 的“無連接，無狀態”卻極大阻礙了其發展，而網景公司當時一名員工 Lou Montulli 所開發的 Cookie 卻令一切迎刃而解，
簡單來說，Cookie 就是存盤在瀏覽器中記住用戶屬性的小文本檔案，當用戶使用 Cookie 瀏覽網站時，該檔案會存盤在計算機上，隨后，網站和跟蹤公司就可以查看該檔案以了解用戶身份并確定用戶的某些行為，例如是否經常訪問該網站或上次訪問該網站時將哪些產品放入購物車中，當用戶再次訪問購物網站時，通過 Cookie 就可以向用戶針對性的推送某些產品，此外，Cookie 還能用于記住登錄資訊，用戶就能免去每次訪問都要重新輸入密碼的麻煩，
Lou Montulli 提出的這個想法很快便在許多瀏覽器中流行開來，并開始逐漸演變為廣告商的一種工具：密切跟蹤互聯網上的用戶行為以推送個性化廣告，
經過二十幾年的發展后，Cookie 變得“無處不在”：外媒 The Markup 曾在去年 9 月利用網路隱私檢查工具 Blacklight 掃描超過 8 萬個熱門網站，結果發現 87% 的網站均加載了來自第三方或跟蹤網路請求的 Cookie，（注：Cookie 有第一方和第三方的區別，第一方 Cookie 來自用戶正在訪問的站點，第三方 Cookie 也會在用戶訪問站點時加載，但不一定來自其正在訪問的站點，）
曾經的我們并未察覺這其中有什么隱患，但隨著近年來個人隱私被濫用的案例層出不窮，用戶呼吁抵制跟蹤的聲音越來越大，各大廠終于開始對 Cookie 下手了，
二、大廠紛紛拋棄，Cookie 走向“末日”
平心而論，Cookie 收集的資訊實在有些敏感，廣告商可以通過 Cookie 所跟蹤的瀏覽歷史等資料，推測出用戶的個人資訊及興趣，隨后將相關廣告直接定位到可能會對此感興趣的用戶，不僅如此，廣告商還可以通過 Cookie 跟蹤用戶是否查看過廣告，并通過某些技術來推測用戶的年齡、興趣，甚至還能精準地確定用戶的身份，
而這背后所有的一切，大多數人根本無從得知，電子前沿基金會（EFF）的技術專家 Bennett Cyphers 曾說：“你的瀏覽歷史可能會被數十家你從未聽說過的公司共享，你很難弄清楚到底發生了什么，因此也自然不可能了解這些資料在離開你的計算機后會發生什么，”
基于此，2018 年歐洲通用資料保護條例（GDPR）要求網站運營商在利用 Cookie 進行跟蹤時必須征得訪問者同意，在這之后大多數網站也遵守照做，可現實情況是，人們往往會不加思考地迅速點擊“同意”，事后若想追究責任大概率也無從申訴，
不過隨著越來越多人意識到網路跟蹤的潛在隱患，拒絕與陌生人分享瀏覽歷史，近年來各大主流瀏覽器廠商也開始順應這種用戶需求：Mozilla 旗下的 Firefox 和蘋果的 Safari 瀏覽器默認阻止第三方 Cookie 跟蹤，谷歌也承諾在其 Chrome 瀏覽器上效仿，
但這些舉措對于那些基于 Cookie 收集用戶行為推送個性化廣告的廣告公司而言，無疑為其業務收益帶來了極大影響，同時也預示著 Cookie 開始走向消亡，
三、總會有別的“Cookie”會繼續存在
Cookie 被抵制，但跟蹤技術卻無法抵制，尤其是對廣告業務占收入大頭的谷歌而言，因此，在 Cookie 遭業界質疑的時候，谷歌便開始測驗一種取代 Cookie 的新型廣告技術 FLoC（Federated Learning of Cohorts），
據谷歌介紹，FLoC 是一種利用機器學習演算法分析用戶資料，根據每個人訪問的網站創建一個數千人的群體集合，在這程序中廣告商不會獲得用戶本地資料，而是直接獲得更廣泛的用戶畫像，從而在保護用戶隱私的同時進行廣告投放，
可惜，谷歌的這番宣傳并沒有得到業界的普遍認可，反對的主要理由是：盡管 FLoC 相較 Cookie 更復雜并具有私密性，但仍可能存在潛藏的隱私問題，因此，微軟、Mozilla、Brave 和Vivaldi 等企業都明確表示反對 FLoC，甚至連 GitHub 都使用新的 HTTP 標頭屏蔽了 FLoC，或許 FLoC 的推廣不利，谷歌在 2020 年承諾將在 2022 年阻止 Chrome 瀏覽器中的第三方跟蹤后，又將日期推遲到了 2023 年，
許多業界專家也對谷歌的 FLoC 表示質疑，Tech Projects 團隊的一名技術專家 Bennett Cyphers 認為 FLoC 是“一個可怕的想法”，它只是以另一種監視形式取代了原先的 Cookie，因此可以說，即便未來 Cookie 會消亡，但也不會完全消失，總會有另一種“Cookie”將繼續存在，
卡內基梅隆大學的 Telang 教授也表示，雖然他對這些改善隱私保護的措施感到欣慰，但目前尚不清楚這些改變是否最侄訓為人們帶來更美好的未來：“現在，我們只知道他們將停止共享私人資訊，但這真的會提高安全性嗎？”
目前看來，要想將 Cookie 從整個數字廣告生態系統中剝離開來尚且還有一定難度，但大局似乎已定，各主流瀏覽器廠商也均已表態，Cookie 走向“末日”的步伐雖然緩慢，但只要人們對于隱私保護的意識不減，這一趨勢看似已無法改變，
參考鏈接：
-
https://thenextweb.com/news/is-cookie-web-tracker-dying-syndication
-
https://www.eff.org/deeplinks/2021/03/googles-floc-terrible-idea
-
https://www.modernretail.co/platforms/cookiepocalypse-what-the-death-of-the-third-party-cookie-means-for-retailers/
轉載請註明出處，本文鏈接：https://www.uj5u.com/ruanti/293228.html
標籤：其他
上一篇：詐騙應用重卷AppStore